的融合确实能够带来更成功的

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混合策略：同时使用两者以实现最大影响
虽然名人营销和网红营销各有优势，但许多品牌发现，混合方法（利用两者）可以带来最佳效果。

Brandignity所有者Maciej Fita表示：“在某些情况下，名人营销和网红营销营销活动。”他补充道：“针对特定营销目标和受众动态量身定制的战略组合往往最为有效。”

85SIXTY的社交策略总监 Julia Sullivan对此表示赞同，她表示“这确实取决于带宽，但将名人、网红和创作者融合在一起是理想的选择”。但她承认，对于大多数品牌来说，这可能并非易事。她补充道：“与名人合作可以获得丰厚的回报，但他们通常需要投入更多资金和资源。由于日程繁忙，他们的进度可能会比较慢，而且需要更多沟通，尤其是在有经纪人的情况下。”

衡量你的影响
为了确定有效性，您需要跟踪除了可见性之外的关键绩效指标，并评估您的活动是否正在推动真正的业务成果。

InTandem Digital Consulting的创始人兼首席设计师Julia Maldonado表示，虽然可以通过媒体报道、销售高峰或品牌情绪等指标来追踪名人活动，但衡量直接转化或参与度更具挑战性。

“影响者活动通常会提供更细致的指标，例如参与率、点击率和转化率，”她说，“这使得实时跟踪和优化投资回报率变得更加容易。”

Next On Scene Media首席执行官兼创始人Jackie Zuk表示，每位网红或名人都应该获得专属的可追踪代码（如果是针对服务或产品），以及一个可追踪的链接，以显示哪些人点击了他们的链接。她还强调，有必要查看帖子的分析数据，看看粉丝数量或参与度是否有所增长。

名人营销与网红营销对比
为了帮助直观地了解名人营销和有影响力的营销之间的主要区别，这里对他们的优 玻利维亚电邮清单 势、挑战和理想用例进行了并排比较。

标准 名人营销 影响力营销
影响力与认可 广泛的全球影响力，非常适合提高品牌知名度 利基受众覆盖，社区参与度高
真实性和参与度 代言缺乏个性化，感觉像是在做交易 更真实，更高的观众信任度和联系度
成本和投资回报率 成本高，单位投入参与度低 参与驱动的营销活动更具成本效益，投资回报率更高
风险与品牌安全 风险较高；丑闻可能严重影响品牌声誉 风险较低，但需要仔细审查与网红的合作关系
活动灵活性 长期合同，竞选策略调整更困难 高度灵活，可以根据绩效扩展活动
最适合行业类型 奢侈品、时尚、高端消费品、大众市场产品 美容、健身、游戏、B2B、专业行业、电子商务
案例研究：名人与网红营销的成功与失败
了解名人和网红营销的实际应用，有助于深入了解其潜在的优势和陷阱。以下列举了每个类别中一些成功和失败的营销活动案例。

名人营销
成功：迈克尔·乔丹和耐克
迈克尔·乔丹与耐克的合作是营销史上最具标志性的合作关系之一。Air Jordan 系列的推出不仅彻底改变了运动鞋行业，也巩固了耐克作为领先运动品牌的地位。乔丹的运动天赋和个人魅力与耐克的品牌形象完美契合，催生出一种文化现象，创造了数十亿美元的销售额。