Другие запатентованные активы

[[email protected]]

Он определяет капитал бренда через пять ключевых компонентов: Узнаваемость бренда — насколько клиенты знакомы с вашим брендом. Например, Starbucks доминирует в кофейной индустрии, потому что люди мгновенно узнают его логотип и магазины. Лояльность к бренду — как часто клиенты выбирают ваш бренд среди конкурентов. Например, участники Amazon Prime остаются с Amazon из-за таких преимуществ, как бесплатная доставка и эксклюзивные скидки. Воспринимаемое качество — суждение клиента о качестве продукта. Например, Toyota известна своей надежностью, поэтому ее стоимость при перепродаже остается высокой. Ассоциации с брендом — какие эмоции и ценности клиенты связывают с вашим брендом. Dove, например, выступает за бодипозитив и уверенность в себе.

патенты, товарные знаки и уникальные бизнес-преимущества, которые отличают бренд. Секретная формула Coca-Cola — классический пример.Модель BAV (оценщик активов бренда) Разработанная Young & Rubicam, модель BAV оценивает силу бренда, используя четыре столпа: Дифференциация — Что делает ваш бренд уникальным? Пример: Tesla произвела революцию в автомобильной промышленности, выпустив электромобили. Релевантность — Насколько хорошо бренд соответствует потребностям клиентов.

Netflix доминирует на рынке стриминга, потому что предлагает контент, который нужен людям. Уважение — Насколько клиенты уважают и восхищаются брендом. Mercedes-Benz рассматривается как база данных функций электронной почты роскошный и высококачественный бренд. Знание — Насколько хорошо клиенты понимают ваш бренд.

Nike повсеместно известен благодаря своему давнему присутствию в спорте. Какую модель вам следует использовать? У каждой модели есть свои сильные стороны. Если вы стартап, пирамида Келлера может помочь вам построить пошаговую стратегию бренда. Если вы масштабируете бизнес, модель Аакера может помочь вам повысить лояльность и ассоциации. Модель BAV отлично подходит для устоявшихся брендов, желающих оценить свою позицию на рынке. Независимо от того, какой подход вы выберете, сильный капитал бренда приведет к лояльности клиентов, высоким ценам и долгосрочному успеху. Главное — быть последовательным, предоставлять ценность и укреплять доверие, ведь в конечном итоге ваш бренд — это то, что о нем говорят клиенты. Капитал бренда, основанный на клиенте (модель Келлера).