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2025年3月4日 12:24
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研究表明，只有 22% 的非政府组织制定了积极的营销策略
iConText集团对来自莫斯科和俄罗斯其他地区的100家非政府组织和慈善基金会进行了调查。
iConText集团 https://icontextgroup.ru/
研究表明，只有 22% 的非政府组织制定了积极的营销策略
iConText集团开展了一项名为“非营利组织的营销与管理：策略、技术与发展路径”的研究，旨在探究非营利组织推广其品牌和社会项目的各种方法和策略。此外，这项研究还有助于识别非营利组织的资金需求及其未来发展机遇。
调查结果显示，40%的受访者承认自己缺乏制定营销策略的足够知识。38%的受访者表示，他们希望制定策略，并有信心掌握制定策略的方法。另有22%的受访者表示，他们已经制定了完善且积极的营销策略，用于品牌推广和社会项目。同时，没有受访者表示不需要制定营销策略。
在众多推广品牌和社会项目的渠道中，51%的受访非政府组织表示希望使用付费广告，但目前尚未实施。预算有限可能是导致这一现象的原因之一。
另有43% 的NGO希望更积极地开展SEO推广。24%的NGO 希望自行举办活动，但由于组织机构复杂且资源有限，无法做到这一点。12%的受访者希望扩大在社交网络上的影响力或利用新的平台与受众互动。只有1%的受访者 表示他们没有看到推广的必要。
此外，非政府组织在与媒体合作方面 电报筛查 也面临困难。46% 的受访者指出，主要困难在于媒体和公众的关注度较低。这相应地增加了项目推广和吸引社会倡议关注的难度。
43%的受访者承认，他们开展公关活动的资源有限。36%的受访者尽管拥有资源并开展了公关活动，但却面临缺乏明确的公关活动策略和规划的问题。
33%的受访者表示缺乏公关领域的经验和知识，并且难以衡量公关活动的有效性。32%的受访者表示难以与记者和媒体建立联系。另有12%的受访者表示，他们在与媒体合作方面没有遇到任何困难。4%的受访者选择了“其他”选项，并指出了以下困难：
公司内部缺乏公关专家，并试图通过与代理机构合作来弥补这一缺陷；
无法接触主流媒体；
仅限于与印刷出版物的交流，同时努力与电视建立合作关系。
完整研究报告可在此处查看。