自从我们在 2020 年第一次得知它将要发布以来，营销人员和企业主一直在担心苹果的 iOS 14 更新。
此次更新影响了企业收集和跟踪数据的方式，这意味着您将无法清楚了解广告的效果，对客户的了解会减少，而且您可能需要花费更多却无法获得效果更好的结果。
这只是有关 Apple 更新的帖子类型的一个例子。
现在，这些都是有道理的。了解您的客户以及他们如何与您的广告互动是在线广告不可或缺的一部分。您绝不会愿意为毫无意义的结果付出更多。
但这是否值得恐慌呢？
我们收集了一些真实数据，可以 巴林 WhatsApp 数据 消除（部分）担忧，并且我们确定了您现在可以采取的一些步骤，以便为您的业务和营销做好准备，以应对这些变化的全部影响。
我们将在这里与大家分享这一切。
苹果 iOS 14 更新是什么？
首先，让我们详细谈谈这次更新。苹果的 iOS 14 更新是什么？这意味着什么？专家预测它会如何影响你的广告？
随着 iOS 14 的更新，Apple 现在要求所有使用 Apple 跟踪 ID 的应用程序向用户显示提示，请求允许在应用程序之外跟踪用户。这项名为“应用程序跟踪透明度”(ATT) 的功能原本应该在 2020 年秋季随 iOS 14 一起发布，但 Apple 推迟了发布，以便让开发人员有更多时间根据需要更新他们的应用程序。此更改会影响 2021 年 4 月发布的 iOS 14.5 及更高版本的用户。
这意味着如果用户选择“要求应用程序不跟踪”，该应用程序将无法收集某些数据并在其他应用程序之间共享。
苹果 iOS Cookie 跟踪示例
来源
这与您在网站上看到的要求您接受 Cookie 的提示非常相似。它让用户更清楚地了解何时收集数据，并更好地控制收集有关他们的信息量、从何处收集以及与谁共享。
你可能会想：“对于我这个用户来说，这听起来是件好事。这有什么大不了的？”
当您考虑所有受影响的应用程序时，就会发现对广告商的影响：Facebook、Twitter、Instagram、Chrome、Safari 等。而且由于绝大多数消费者都在这些应用程序上与广告互动，因此它会影响您最喜欢的一些广告渠道上的信息共享和收集方式。
Apple iOS 14 会损害我的广告吗？数据说明了什么
总结一下：
苹果于 2021 年 4 月推出 iOS 14.5 更新
它影响应用程序收集和共享用户信息的方式
其中包括社交媒体应用和移动浏览器
广告商担心他们无法获得对广告活动有价值的信息
由于我们的目标是帮助本地企业从广告活动中获得最佳效果，因此我们希望充分了解 Apple iOS 14 更新对社交媒体广告和展示广告的影响（以及是否影响）。因此，我们分析了大约 17,000 名投放社交广告和展示广告的 LOCALiQ 客户的每点击费用 (CPC) 和每展示费用 (CPM) 的季度环比变化。
苹果 iOS 14 更新+社交媒体广告影响
虽然最近有很多文章报道了 iOS 14 导致的数字广告成本增加，但我们发现结果实际上因广告商类型和所采用的广告方式而异。此外，重要的是，在研究过去两年数字广告成本趋势时，需要考虑 COVID-19 的影响。
我们发现，在 Apple iOS 14.5 更新首次推出后，与 2018 年和 2019 年相比，每千次展示费用 (CPM) 确实略有增加，但在今年第一季度，该数字有所下降，实际上低于 2018 年和 2019 年的水平。（由于 2020 年是疫情爆发之年，数据略有偏差，因此我们选择与前两年进行比较。）
有趣的是，我们的数据还显示，与 2018 年和 2019 年相比，2021 年第二季度和第三季度的每次点击费用 (CPC) 实际上保持稳定，在第四季度有所增加，然后又回落至与今年年初的前期更加一致。
“受影响最大的社交媒体广告活动是那些包括重新定位着陆页浏览量的广告活动，因为像素跟踪受到限制。尽管开展了这些类型的广告活动，我们的客户却没有看到 CPM 大幅增加，原因之一是我们的技术能够将预算转移到社交广告活动中表现更好的受众和策略上，”Gannett 产品管理副总裁 Katia Hausman 表示。
利用Facebook 潜在客户广告实现转化目标是我们避免影响的另一种策略。在用户离开 Facebook 平台之前生成即时潜在客户让我们能够绕过 iOS 14 更新引入的跨平台跟踪和归因限制。此外，某些以应用安装为目标的广告客户类型在我们的客户群中并不常见，这些广告客户