按点击付费广告（简称 PPC）涉及购买出现在搜索结果中的广告位。
最常见的情况是，您会在 Google 和其他搜索引擎的搜索结果页面顶部看到这些搜索广告。它们通常很有价值，因为它们出现在自然搜索结果之前。因此，如果占据该位置的网页正好提供搜索者正在寻找的内容，它们可能会首先被点击。
seo 与 sem - google serps 中针对达拉斯汽车保险搜索的 ppc 广告示例
例如，LOCALiQ 2021 年搜索广告数据显示，谷歌和必应广告的平均点击率为 6.18%，23 个行业的平均转化率为 8.82%。
例如，如果您的广告展示给 1,000 人，则：
6.18% 的点击率 (CTR) 意味着有 62 个人点击了它。
8.82% 的转化率 (CR) 意味着在点击的 62 人中，有五六个人采取了所需的行动，例如购买您的产品。
确实，1000 次转化中只有 5 或 6 次 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 可能听起来并不是一个惊人的成功。但是，当你现在需要客户时，这可能是一个重大胜利。当你有可重复的方式在需要时通过广告获得 5 或 6 次或更多转化时，情况尤其如此。
举例来说，另一种选择——完全依赖有机内容营销——可能需要投入大量时间和资源来吸引目标受众。接下来可能还需要几个月的时间培养这些受众，直到他们准备购买。如果您需要更直接的结果，这种方法并不理想。
因此，简而言之，如果您做到以下几点，付费策略就会变得非常有效：
为PPC 广告准备一笔可观且一致的预算，尤其是当您所在的行业中，竞争对手会花大价钱来争取有希望的前端和中心 SERP 位置。
可以针对可能将潜在客户快速转化为客户的关键字实现合理的每次点击费用 (CPC)。
定位正确的搜索词，根据人口统计和心理统计信息定位最有可能购买的人，并撰写引人注目的文案，激励他们点击和转化。
通过以上所有对您有利的措施，您可以比采用SEO 策略更快地积累潜在客户和销售额。
SEM：它到底是什么
最后，还有 SEM，这是三个术语中最容易被误解的。一些营销人员用它来指PPC。而其他人用它来指 PPC 本身以及付费和有机方法的组合。
但从技术上讲，SEO 是一种搜索引擎营销。因此，上述两种术语的使用都不是明智或明确的。为了避免混淆，我们将使用以下定义：
SEO 指的是有机努力
付费搜索指的是按点击付费 (PPC) 广告
SEM 指的是这两种类型的策略
seo 与 sem - 什么是 sem
考虑到这一点，让我们更深入地研究每种策