品牌可以通过品牌宣传活动和促销营销策略来建立客户品牌知名度。以下是2004 年 MarketingSherpa 案例研究中的一个例子：“五年前，AFLAC 虽然是财富 500 强公司，但除了股东之外，其知名度并不高。这个名字本身似乎很难让人记住。如今，得益于以嘎嘎叫的鸭子为特色的漫画广告活动，AFLAC 已成为家喻户晓的品牌，消费者认知度达到 85% 至 92%。”
现在让我们看一下四个最近的案例研究。
快速案例研究#1：数字广告实验 保加利亚电报数据 使数字营销咨询公司的点击率提高252%
Flint McGlaughlin 在《号召行动策略》中分享了一项数字广告实验：这位营销人员改变了三个词语，将转化率提高了 300%。
“瞄准潜在客户购买意向的本质”，McGlaughlin 在课程中讲解，并以这个实验为例。您可以通过观看课程来了解有关该课程和此实验的更多信息，但这里只是对该实验的简要介绍。
MECLABS 研究所团队（MarketingSherpa 的母公司）与 SEM Dynamics 合作测试了这些广告。SEM Dynamics 联合创始人 Matthew Post 表示：“当我们最初提交广告进行优化时，我们公司正处于品牌重塑期。然而，我们尚未测试我们的新徽标将如何影响用户参与度。”
对照（原始）广告带有 SEM Dynamics 徽标、一行写着“量身定制的营销计划，取得成果”的文字，以及一个号召性用语按钮“进行免费咨询”。
创意示例#1：数字营销顾问品牌知名度测试的控制广告
该处理用新标识取代了原来的标识，其中包括标语“搜索引擎营销”。
创意示例 #2：数字营销顾问的广告处理 #1
创意示例 #2：数字营销顾问测试的广告处理 #1
该标语帮助治疗广告更好地瞄准潜在客户的购买意向，因此治疗 #1 的点击率 (CTR) 提高了 24%。“看到结果后，我们很高兴新徽标为我们的品牌提供了更大的清晰度，”Post 说道。
随后，团队进行了一项测试，以确定增加可信度是否有助于改善结果。他们创建了一种处理方案，添加了 MECLABS 印章和“MECLABS APPROVED”字样，并将其与原始控制方案进行了测试。
创意示例#3：数字营销顾问的广告处理#2
创意示例 #3：数字营销顾问测试的广告处理 #2