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2023 年 8 月，联邦贸易委员会推出了在线评论 苏格兰消费者电子邮件列表 和社交媒体认可的更新指南。只要影响者或内容创作者与品牌有“物质联系”（定义为财务、个人、家庭或雇佣关系），这些准则就适用。
换句话说，如果内容创建者获得报酬来谈论产品、收到免费物品或获得折扣，他们必须在帖子中明确说明。这些准则确保代言是诚实和透明的，因此影响者是否具有品牌联系是显而易见的。
如果影响者想要分享他们购买和喜欢的东西，如果与品牌没有关系，他们可以这样做。但只要存在物质联系，这些规则就适用，品牌和影响者都有责任确保他们的追随者知道。
FTC 影响者指南的注意事项
以下是一些针对影响者品牌合作伙伴的 FTC 合规注意事项。
做：
保持晶莹剔透。如果影响者获得了免费产品、折扣或任何其他好处，他们必须予以披露——即使他们的评论是真实且公正的。
将披露内容与认可信息放在前面，追随者将立即看到它。
将披露内容与媒体格式相匹配。考虑消费者如何查看内容并相应地匹配披露 - 例如，如果认可是在直播中，则应定期重复披露，以便即使只观看部分直播的观众也能看到或听到披露。
保持简单。使用直接语言，例如“感谢[品牌]提供免费产品”、“由[品牌]赠送”或“与[品牌]合作”或#ad或#赞助等主题标签。
使用与背书相同的语言，并避免使用“comped”或“大使”等可能会让追随者感到困惑的行话。
不：