Facebook 营销：基于兴趣的受众群体产生的 CPA 比类似受众群体低 40%

[nishat@264]

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概括：
市场营销实习生：“那么它具体是如何运作的呢？”

过度自信（但消息不灵通）的营销人员：

“哦，这个人叫 Al GoRhythm。他分析你的受众，然后找到和他们一样的人。”

我们营销人员真的了解算法和其他营销技术的工作原理吗？当然，上述交流是开玩笑的，但仅仅知道某些东西是由算法组装的或由人工智能驱动并不能保证它会产生最好的结果。

当我看到我的同事高级营销经理保罗·切尼（Paul Cheney）最近进行的一项实验的结果时，这个想法闪现在我的脑海里。

请继续阅读，了解我们自己的 Paul Cheney 如何通 意大利电报数据 过依赖更传统的定位方法降低 Facebook 广告活动的每次行动费用。

作者：Daniel Burstein，MarketingSherpa 和 MECLABS Institute 内容与营销高级总监

本文最初发表于 MarketingSherpa 电子邮件通讯。

“在调整信息之前，我们会先尝试让受众满意。MECLABS 作为一个组织的优势之一就是能够让信息进入受众群体。在这种情况下，我们缺少足够多的合适人选来查看信息。因此，我们首先优先考虑受众测试。这是我们目前正在测试的实验设计中的一个问题，旨在优化我们的 Facebook 受众，”Cheney 说道。

转化目标

Paul 的测试旨在宣传MECLABS 学院（MarketingSherpa 的母研究机构）的移动营销微课程。

副本内容如下……

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处理方法一：相似受众

对于第一次治疗，保罗选择将其分发给“相似的”观众。

如果您不熟悉这个概念，这是一种将您的数字广告定位到与已知量相似的一群人的方法 - 例如，您品牌的现有客户、电子邮件订阅者、社交媒体关注者。

具体来说，对于 Facebook，您可以选择已知数量和想要覆盖的受众规模，然后社交网络的算法会为您完成所有工作。

保罗使用MECLABS 电子邮件简报订阅者作为他的已知数量。

“我选择时事通讯订阅者，而不是已经在移动微课程登陆页面上转换的人，因为更大的样本量应该创造更准确的相似受众，并且 MECLABS 时事通讯订阅者应该有相同的动机，”保罗说。