广泛的品牌宣传活动的预算可能与小型或中型直接响应活动的预算大不相同。我们花了很多时间与客户一起分析这一点，并准确确定我们需要开展哪种类型的活动才能使您的业务和此特定媒体计划取得成功。
我的媒体计划还需要什么？
另一个考虑因素是创意资产。如今，您可 英国消费者电子邮件列表 以在很多地方投放广告。有播客、CTV、Over the Top、YouTube、Google Ads、Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest 等等。其中一些可能受到您拥有的创意资产或开发预算的限制。虽然您可能认为大型视频广告听起来很令人兴奋，并且对您的产品很有帮助，但您还需要预算来创建这些视频资产。当然，我们会与客户合作完成这些工作，例如，您想要的视频风格可能会决定我们是否有预算来做这件事。
然后还有自助平台，我们可以在平台内为您制作广告。我们可以制作我称之为更传统的横幅广告，通过传统方式在网络上投放，例如在页面顶部或页面侧面的标准横幅广告。然后我们还有一些较新的广告类型，例如新星、主页接管等。因此，我们真正了解了客户有多少创意预算，以及哪些创意类型可以实现客户的目标。
我们如何知道该计划是否成功？
媒体规划过程中需要考虑的另一个问题是跟踪。我们与客户密切合作，以确定如何跟踪活动的成功，这意味着我们必须确定一切，例如我们将使用哪些类型的 URL。我们将应用 UTM 代码，这是我们添加到 URL 中的一小段代码，以准确了解哪些媒体将消费者吸引到您的网站。
我们深入研究跟踪以及如何跟踪到客户系统的后端。如果是电子商务网站，这很简单，因为销售会直接出现在另一端，例如 Shopify 和 Magento 等工具都具有与媒体配合使用的内置跟踪功能。在其他情况下，我们正在生成潜在客户，并将这些数据转储到 Salesforce 等工具中。我们与客户密切合作，以了解他们那边的设置，以及我们将如何评估他们的投资回报率以及如何衡量这一点。