BookTok、BookTube 或 Bookstagram：哪一个最适合您的目标？

[Dimaeiya333]

出版领域影响者营销专业人士面临的另一个关键挑战是适应每个平台的特殊性，从算法评论到视频流媒体平台 Twitch 等新玩家的出现，该平台上的创作者正在重新组合书籍和游戏内容。

从 BookTube 到 Bookstagram，再到 BookTok，再回到 Bookstagram，文学内容和创作者正在根据每个平台的具体情况调整内容。

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«在 TikTok 上，文学社区的增长速度比其他平台要快得多，规模也更大，这不仅是因为细分，还因为趋势。这种演变已经从博客发展到社交网络，再到专注于照片或舞台的帖子。这是一种非常短暂的东西，与书的内容无关，”Huguet 说。

在 TikTok 上，您可以看到内容创作者手里拿着一本书随着流行歌曲起舞，而Instagram 上的 领英数据 图书内容则提供了更多创建和加入更多对话的机会。

«例如，人们在 Instagram 上谈论他们正在阅读的内容。没有三个月内成为网红的野心。它几乎就像一本阅读日记，然后才成为一个旨在影响人们的帐户，”Bamboo Edition 的加托说。

Bookstagram 从未声称在 TikTok 的图书类别中取得了突破性的成功，但该平台的文学生态系统正在稳步发展，并且比其年轻的竞争对手拥有一些关键优势。

“与 TikTok 相比，我更喜欢Instagram，因为它更容易通过故事、私信和民意调查与你每天建立的社区进行互动，”诺曼说，他在开始使用 TikTok 两年后推出了自己的 Instagram 帐户。

«Instagram 上的社区更加令人振奋，而TikTok上的人们总是想发表自己的意见，尤其如此。在 TikTok 上，你会收到非常粗鲁的评论，这是我在 Instagram 上从未收到过的。”

在 Twitch 上，Bamboo Editions 的 Fadiga 以法国内容创作者 Madame Point Virgule（@madamepointvirgule，Twitch 上有 2200 名粉丝，Instagram 上有 957000 名粉丝）为例，说明文学界正在多大程度地拓展内容创作的极限。

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Point Virgule 女士每周都会直播几次“和我一起阅读”课程，其中包括两到三个“冲刺”，其中她和观众停止聊天，阅读 15 到 20 分钟。会议访问量通常超过 200 人次。

«这是真正的阅读。这很奇怪，但它有效。我认为不会出现成千上万的人同时连接观看某人阅读的情况，至少现在不会，但这是值得探索的其他事情，”Fadiga 说。

由社交网络内容创作者推动的文学传播革命没有停止的迹象。随着生态系统的能量将书籍和阅读带给新的受众，该细分市场的影响者营销人员面临的挑战将是在快速发展的环境中找到合适的利基市场并吸引他们的注意力。

Booktok：适合各种口味
书籍和文学内容在社交网络上如此成功并不奇怪。毕竟，书籍、叙事和诗歌总是能引发对话并激发艺术和电影的灵感。

从情节到人物，从封面到与当前话题的相关性，Booktokers 和 Bookstagram 影响者有很多东西可以与观众讨论。

“对于焚烧同性恋书籍等问题，我必须说清楚。 “我不会保持沉默，”诺曼说。 «有时候我的声音不应该是房间里最大的。 “当 TikTok 上的跨性别者权利阅读马拉松出现时，我并不打算制作有关跨性别问题的视频，而是转发给其他正在谈论该问题的跨性别创作者。”

就像每个细分市场都有一个 KOL一样，也有一本书，无论是经典、奇幻漫画、历史传记、浪漫、政治还是真实犯罪……这样的例子不胜枚举。这种共性为营销人员提供了与更广泛的内容创作者群体合作并激活文学领域之外的内容创作者的机会。

“我们每年都会与我们选择的有影响力的人合作，因为他们喜欢阅读什么内容，他们有不同的品味，并且喜欢广义上的阅读，”哈珀柯林斯出版社（法国）社交媒体主管 Melusine Huguet 说。

“对于更具体的书名，例如诗歌和散文、自传，甚至涉及特定主题的小说，我们会找到对我们想要推广的书籍主题充满热情的非常具体的影响者。”

就生活方式或美丽等细分领域而言，关注新一代文学内容创作者的社区规模要小得多，这更容易捕获受众。

“文学影响力与其他类型品牌的区别在于，其受众非常合格。社区当然更加有限，但他们与他们追随的影响者有着真正的亲和力。这意味着我们一开始就能更容易地接触到读者。”Huguet 说道。

这与最初的 BookTurs 的受众相当，这些文学博主十年前搬到了 YouTube，现在是最重要的 BookTurs，拥有数百万美元的受众。对于 Gatto 来说，主题的特殊性使纳米和微米影响者成为理想的目标。

加托说：“有影响力的人拥有足够多的受众，很有趣，但又不会太大，所以我们知道内容不会丢失。”