付费搜索与自然搜索——找到正确的平衡

[Dimaeiya333]

通常，当您阅读比较付费搜索和自然搜索的文章时，它们被视为数字营销的两个对立领域。似乎需要做出选择，将预算和资源集中在这两个渠道中的哪一个上。首先，是时候停止将付费搜索与自然搜索视为一场战斗了，而更有成效的观点是将这两个渠道视为互补的，并努力在这两个渠道上最大限度地提高您的品牌影响力。

值得快速回顾一下我们所说的付费搜索和自然搜索究竟指什么。从下面的屏幕截图中可以看出，谷歌已经发展到很难区分付费广告和自然广告的程度。付费广告过去位于黄色阴影的“赞助”框中，而现在唯一可区分的区别是付费结果左侧的小绿色广告符号。

付费搜索与自然搜索——找到正确的平衡
付费搜索结果
付费搜索结果显示在页面顶部，通常位于 1-4 位。这些广告提供了一种付费替代方案，可帮助用户通过关键字定位找到他们想要的内容，并通过 Google AdWords 平台进行管理。

自然搜索结果
自然搜索结果是显示在前四个付费结果下方的核心结果列表。自然搜索结果在每 外汇数据 页上的排名为 1-10，由于 Google Places 列表有时会在 SERP 上占据更多空间，因此自然搜索结果可能只有六个。随着时间的推移，确保网站最大限度地利用其自然或“免费”流量变得越来越具有挑战性。

付费和有机之间的区别
在介绍管理两个渠道以使其相互补充的一些策略之前，值得概述一下它们之间的主要区别：

付费搜索与自然搜索——找到正确的平衡
现在我们知道了付费和自然搜索之间的主要区别，下面是可以在付费搜索和搜索引擎优化 (SEO) 之间产生协同作用的四种场景。
毫无疑问，移动用户更加没有耐心，他们寻求的是即时的答案，而不是想要在不同的页面和标签之间滚动和跳转。

结果是，用户更有可能在移动设备上点击付费广告，而桌面用户可能更倾向于向下滚动并研究自然列表。作为营销人员，一个聪明的策略是将更多的预算用于移动活动；这也符合移动流量超过桌面的趋势。该策略的最后一个挑战是确保您的网站的移动体验和结账表格非常方便用户使用。

总而言之，付费搜索和自然搜索的营销渠道之间显然存在许多差异。如果选择专注于其中一种而牺牲另一种，那就太天真了。任何好的营销策略都应该从更广泛、更全面的角度来看待。

理想的目标始终是吸引潜在客户访问您的网站，为他们提供出色的用户体验，并将他们转化为销售。至于哪个渠道带来销售，这与自然搜索和付费搜索无关，而是要了解客户如何进行在线搜索，制定付费和自然搜索渠道的策略，并最终提供最能帮助他们找到您的内容的解决方案。
1. 使用付费搜索来指导有机关键词研究
同时运行按点击付费 (PPC) 和 SEO 的一个主要好处是能够使用 AdWords 中丰富的关键字数据来指导您的 SEO 工作。不幸的是，对于任何只从事 SEO 工作的人来说，获取自然关键字信息可能很困难，因为绝大多数自然关键字将捆绑到 Google Analytics 中（不提供）。